Firemní identita (CI), v sobě zahrnuje firemní styl, firemní komunikaci a firemní jednání. Firemní styl zajišťuje jednotnou vizuální komunikaci s okoním světem a stanovuje rámec pro propagaci firmy. Pravidla a zásady používání základních firemních konstant (název, logo, barvy, písmo) zahrnuje GRAFICKÝ MANUÁL.