Duševní proces, při kterém příjemce spojuje poselství se svým hodnotovým systémem, protože zjišťuje, že zdroj reklamy je dostatečně důvěryhodný.
Duševní proces, při kterém příjemce spojuje poselství se svým hodnotovým systémem, protože zjišťuje, že zdroj reklamy je dostatečně důvěryhodný.