Činnosti, nebo materiály, které působí jako přímý stimul na kupní chování zákazníka. Nabízejí dodatečnou, krátkodobou hodnotu (výhodu) pro výrobek či službu (kupóny, vzorky zdarma, cenově výhodná balení, soutěže, dárky, výstavy atd.). Je určena spotřebitelům, prodejcům i distribučním mezičlánkům.