Vyhodnocení kampaně
Každá reklamní kampaň má nějaký cíl. Abychom věděli, zda k danému cíli směřujeme a zda jsme ho dosáhli, provádíme dva typy vyhodnocení:
1. Průběžné vyhodnocení reklamní kampaně
Průběžné vyhodnocení kampaně představuje především kontrolu hlavních bodů kampaně, tedy:
- zda se inzerce a reklama zobrazuje na místech, kde byla zamýšlena
- jak na ni reagují potencionální nebo stávající zákazníci, případně jak na ni reagují návštěvníci webových stránek
- jak se vyvíjí rozpočet a jeho spotřebovaná část
2. Konečné vyhodnocení reklamní kampaně
Hlavním smyslem vyhodnocení reklamní kampaně je vyhodnocení jak jejích hlavních cílů, tak i jejích vedlejších cílů. Dalším bodem je vyhodnocení rozpočtu a nákladů na jednoho osloveného / získaného člověka.
Vyhodnocujeme otázky jako:
- kolik lidí reklamu vidělo
- kolik stálo oslovení jednoho člověka
- kolik stálo získání jednoho zákazníka
- z kolika procent byl zkonzumován rozpočet
- byla reklamní média zvolena optimálně
- jaké poznatky si vzít do přípravy další reklamní kampaně
