Logo
Logo je základním a nejdůležitějším prvkem firemního stylu. Je to symbol, který slouží k identifikaci firmy. Nemálo firem mu přidává až magickou hodnotu a sílu.
Při tvorbě loga směřuje naše grafické studio k co nejjednodušímu řešení. Díky jednoduchosti je pak logo snadno zapamatovatelné a použitelné ve všech typech médií, kde se může vyskytovat - tedy tisk, web, signmaking a další. Se zákazníkem nejdříve absolvujeme krátký rozhovor, kde pochopíme image a priority jeho společnosti, zároveň se snažíme co nejvíce přiblížit zákazníkům našeho zákazníka. Díky tomu pak vzniká jednoduché, atraktivní a snadno zapamatovatelné a široce použitelné logo.
Logo není to samé jako značka a je nutné je rozlišovat.
Co je to značka a jaký je rozdíl oproti logu?
Značka není logo ani systém vizuální identity podniku, ani samotný produkt.
Značka je instinktivní pocit člověka o produktu, službě nebo společnosti. Je to niterní pocit, protože jsme především emociální a intuitivní bytosti, i když se všemožně snažíme být racionální. Je to instinktivní pocit člověka, protože značka je nakonec vždy definována jednotlivci, ne společnostmi, trhy nebo takzvanou veřejností.
Každý jednotlivec vytváří svou vlastní verzi značky. Společnosti tento proces sice nemohou kontrolovat, ale mohou jej ovlivnit komunikací vlastností, které odlišují jejich výrobky od ostatních. Když dojde dostatek jednotlivců ke stejnému instinktivnímu pocitu, má společnost značku. Jinak řečeno: značka není to, co říkáte Vy, ale to, co říkají oni.
Značka je svým způsobem platonický ideál - koncept sdílený společností za účelem identifikace určité třídy věcí. Abychom značku porovnali s její konkurencí, potřebujeme jen vědět, čím je jiná.
Značka není co říkáte Vy, ale to, co říkají oni!
Značka musí být charizmatická. Charizmatickou značku lze definovat jako jakýkoli výrobek, službu nebo společnost, o kterých si lidé myslí, že jsou nenahraditelné. Charizmatické značky mají proto často ve své kategorii dominantní postavení a tržní podíl přes padesát procent. Jejich výrobky a služby jsou většinou dražší až o 40 nebo více procent.
Charakteristickými znaky charismatické značky jsou jasná konkurenční pozice, věrohodnost a estetika.
Neexistují nudné výrobky nebo nudná loga, jen nudné značky. Jakákoli značka se může díky odvaze a představivosti stát charismatickou. Musí ale zvládnout:
5 disciplín brandingu:
- Odlište se
- Spolupracujte
- Inovujte
- Ověřujte
- Kultivujte
Pro budování značky správným směrem si položte tři jednoduché otázky:
- Kdo jste?
- Co děláte?
- Proč na tom záleži?
Logo
|
Logo
|
Logo
|
