Studenti středních a vysokých škol, stejně jako mnoho dalších mladých lidí jsou silně ovlivněni - slovem z úst - a tudíž přikládají velkou váhu informacím od svých vrstevníků a přátel. Tak jak roste nástup social networkingu, blogů a viral videa, tato skupina představuje velký zdroj uživatelem generovaného zdroje informací o produktech a službách firmy.
Dle výsledků Youth Trends, je slovo z úst nejdůležitější způsob jak se mladí chtějí dovědět o nových produktech a službách. Pro 61% mladých mužů a 57% žen je nejdůležitější slovo z úst. Druhé jsou TV spoty, které preferuje 35% mužů a 44% žen.